VA（Value Analysis）は、既存製品やサービスの価値を向上させるための手法で、VEと同じ考え方に基づいています。ただし、VAは既存のものに焦点を当てており、製品の機能を分析して不要なコストを削減しつつ、必要な品質や性能を維持することを目的とします。例えば、材料の代替や製造プロセスの簡素化を検討し、コスト効率を高めます。VAは、成熟製品の競争力を維持するための重要な手段であり、製品ライフサイクル全体で継続的に実施されます。